Спецпроекты помогают привлечь внимание нужной аудитории, рассказать о сильных сторонах компании и получить измеримый результат — например, отклики от целевых кандидатов, переходы на вакансии или страницу голосования в Рейтинге работодателей России hh.ru.
Бренд-центр hh.ru уже много лет создаёт креативные спецпроекты для бизнеса и госкомпаний. В этой статье делимся опытом и разбираем кейсы 2025 года: с какой задачей приходили работодатели, какое решение предложили специалисты Бренд-центра hh.ru и каких результатов удалось достичь Альфа-Банку, СИБУРу, ВТБ и другим компаниям.
Спецпроект — это дополнительный канал коммуникации с соискателями в креативном формате. Игра, тест, симулятор или квиз вовлекает людей в сценарий, который раскрывает компанию как работодателя. Человек через интерактивный формат знакомится с корпоративной культурой, узнаёт о бенефитах и преимуществах.
В рамках своего цикла жизни проект должен выполнить одну или несколько HR-задач:
Статистика подтверждает эффективность механики: 90% пользователей лучше запоминают бренд, если его реклама была интерактивной. В комплексе с другими каналами спецпроекты помогают развивать бренд работодателя и улучшать HR-метрики*:
Команда Бренд-центра hh.ru уже создала десятки интерактивных спецпроектов. В портфолио — кейсы для бизнеса из разных отраслей, в том числе банков, ритейла, промышленности и ИТ. Делимся яркими примерами в трёх пакетах услуг: «Эксклюзив», «Стандарт» и «Оптимал».
Нестандартные проекты с усложнённой механикой и многоступенчатым взаимодействием с аудиторией: команда создаёт подробную легенду, яркую визуализацию, многоуровневый сюжет. Часто игрок — главный персонаж или события разворачиваются от его лица. Эксклюзив выбирают, когда важно громко заявить о себе на рынке труда и создать проект с уникальной составляющей.
Механика
Сложный комплексный проект, который включает мультсериал-антологию о будущем работы и технологий, игру по его мотивам, офлайн-ивент и вакансии на hh.ru в общей стилистике.
Идея
Главная мысль: технологии развиваются, но у руля всегда остаётся человек. Чтобы показать это, создали мультсериал о профессиях будущего и технологиях, которые раскрывают сильные стороны человека. Под каждой серией зрители выбирали реакцию — «альфа», «сердце» или «технологии». К голосованию в Рейтинге работодателей выпустили игру по мотивам сериала. Игрок выбирает персонажа, вступает в поединок с Вызовом будущего и усиливает героя картами мотивации и экспертизы.
После выхода всех серий Бренд-центр hh.ru и Альфа-Банк провели офлайн-ивент: амбассадоры банка, команда проекта и представители студий встретились со зрителями, чтобы обсудить смыслы и визуальные решения. Параллельно на hh.ru появились вакансии в стилистике проекта. Названия звучали как профессии будущего, но за ними стояли реальные обязанности и команды Альфа-Банка.
Результаты
За шесть лет совместной работы Альфа-Банка и Бренд-центра hh.ru эта коллаборация стала самым масштабным проектом и помогла компании в третий раз подряд завоевать статус лидера в Рейтинге работодателей. По вакансиям проекта на работу вышли 15 человек.
122 млн показов ― охват рекламной кампании на hh.ru
257 тыс. кликов пользователей
Механика
Быстрый интерактив на основе рандомайзера. В несколько кликов пользователь получает виртуальный оберег от рабочих сложностей с коротким описанием и иллюстрацией.
Идея
В основе проекта — тема цифровых оберегов, личных ритуалов, которые помогают справляться с рабочей рутиной. Для игры их придумали более восьмидесяти. Ставку сделали на юмор и узнаваемые ситуации из повседневной работы: от бессмысленных правок до бесконечных созвонов. Через обереги ненавязчиво показали сильные стороны СИБУРа для соискателей. Например, «Амулет для долгих лет» символизирует расширенный ДМС и заботу о здоровье, «Денежная свеча „Премиальная кобра“» — достойную зарплату с бонусами.
Результаты
Четвёртая коллаборация СИБУРа и Бренд-центра hh.ru показала, что простые игровые механики работают особенно эффективно, когда опираются на реальные запросы аудитории и смелые креативные решения.
54 млн показов — охват рекламной кампании
213 тыс. кликов пользователей по рекламным объявлениям
47 тыс. человек начали игру
Механика
Интерактивная видеоигра. Пользователь в роли офисного детектива расследует рабочие загадки: говорит с коллегами, изучает улики, проверяет информацию.
Идея
Формат детективной игры погружает соискателя в рабочую атмосферу ВТБ. Главные роли исполнили сами сотрудники банка, а съёмки проходили в офисах и отделениях. Через забавные загадки проект показывает корпоративную культуру команды и помогает пользователю самому раскрыть преимущества работы.
Результаты
В четвёртой коллаборации ВТБ и Бренд-центра hh.ru удалось достичь высокой вовлечённости благодаря увлекательному сюжету и простой механике.
42 млн показов — охват рекламной кампании
95 тыс. кликов пользователей по рекламным объявлениям
7,7 тыс. человек начали игру
Формат для работодателей, которым нужен проект с проработанным сюжетом и визуальной айдентикой под задачу. В основе — механика с разветвлёнными сценариями, нелинейной логикой и визуальными эффектами. Ещё один вариант проекта — лёгкая игровая механика.
Механика
Генеративный ИИ подбирает пользователю подходящую профессию в ИТ по скорости и точности печати. Чтобы пройти проверку, нужно набрать фразу о корпоративной культуре Т1.
Идея
Ввод одного предложения занимает меньше минуты, и за это время ИИ оценивает, какие профессии в ИТ-компании подходят пользователю. Простой формат позволяет вовлечь и удержать аудиторию, чтобы достигнуть высоких конверсий. При этом человек узнаёт больше о работе в Т1 и корпоративной культуре компании.
Результаты
Проект познакомил аудиторию с ценностями Т1 и подвёл пользователей к голосованию в Рейтинге работодателей.
10 млн показов — охват рекламной кампании
30 тыс. кликов пользователей по рекламным объявлениям
1,8 тыс. человек начали вводить текст
Механика
Интерактивный симулятор позволяет познакомиться с реальным рабочим днём на заводе.
Идея
Команда проекта предложила соискателям прожить полноценную рабочую смену вместе с сотрудником Hochland. Диалог в чате, визуал и сюжет создают образ комфортной и поддерживающей среды, где новичка встречает наставник.
Результаты
Свежий формат коммуникации помог Hochland привлечь внимание к вакансиям на производстве.
6,7 млн показов — охват рекламной кампании
21 тыс. кликов по рекламным объявлениям
1,5 тыс. человек начали игру
Механика
В игре участникам предлагают угадать, что спрятано за размытым изображением, и узнать факт о компании.
Идея
Блюр — знакомый всем способ что-то скрыть, но преимущества работы в JTI показывать можно и нужно. За размытыми картинками скрываются реальные программы компании: возможность релокации, ДМС, выплаты для обустройства хоум-офиса. Финальная страница подводит итог: всё, что человек увидел в тесте, — это настоящая атмосфера JTI.
Результаты
Проект помог мягко рассказать о неочевидных бенефитах компании и подвести пользователей к голосованию в Рейтинге работодателей.
10,6 млн показов — охват рекламной кампании
33 тыс. кликов пользователей по рекламным объявлениям
3,7 тыс. человек начали игру
Механика
Личностный тест с игровым сюжетом: на Землю прилетели инопланетяне, чтобы найти нового героя для своей команды.
Идея
Через сюжет и финальный «архетип» участника авторы проекта донесли ключевую мысль: такие люди, как сам игрок, делают Т2 лучше каждый день. Это естественным образом подводит к призыву: если ценности компании близки, присоединяйтесь к команде. Формат личностного теста позволил рассказать о ценностном предложении работодателя (EVP) и подчеркнуть устойчивость компании нативно, через сценарий игры.
Результаты
Соискатели увидели Т2 как работодателя с сильной HR‑стратегией.
13 млн показов — охват рекламной кампании
42 тыс. кликов пользователей по рекламным объявлениям
3,1 тыс. человек начали тест
Механика
Мини-тест, где каждый ответ раскрывает факт о компании, её ценностях, достижениях и жизни внутри. В финале пользователь узнаёт свой тип героя и получает приглашение поучаствовать в голосовании Рейтинга работодателей.
Идея
Лицом проекта стал образ котёнка в духе «Простоквашино», а на лендинге и баннерах появились логостикеры знакомых брендов компании. Это помогло закрепить нужные ассоциации у аудитории. Через игровую механику удалось показать EVP компании, в основе которого лежит гордость за результаты работы и финальный продукт.
Результаты
Проект качественно передал ключевые ценности бренда и укрепил знание о работодателе.
27,7 млн показов — охват рекламной кампании
35,6 тыс. кликов пользователей по рекламным объявлениям
4 тыс. человек начали тест
Механика
Игроку нужно за 80 секунд собрать максимум пар и соединить клише из вакансий с их значениями в обычной жизни.
Идея
Команда Бренд‑центра hh.ru создала интерактивный «переводчик» с корпоративного языка на язык личных смыслов. Пользователь сопоставляет фразы из вакансий с тем, что они значат для человека на практике. Так аудитория может узнать о компании больше и по‑новому взглянуть на её преимущества. Формат развеивает миф о госкомпании как о чём-то устаревшем: ДОМ.РФ — современный работодатель с условиями и возможностями на уровне лучших игроков рынка.
Результаты
Проект стал новым этапом многолетнего сотрудничества Бренд-центра hh.ru и ДОМ.РФ. Формат нашёл отклик у аудитории и мотивировал пользователей перейти к знакомству с работодателем.
9,6 млн показов — охват рекламной кампании
23,7 тыс. кликов пользователей по рекламным объявлениям
3,5 тыс. человек начали игру
Механика
Интерактивная игра с простой механикой знакомит пользователя с этапами производства металла.
Идея
Спецпроект позволяет пользователям почувствовать сопричастность к производственным процессам и лучше понять, как трудятся работники ЕВРАЗа. Сочетание компьютерной графики и реальных фото людей помогло сохранить баланс между вовлекающим геймифицированным форматом и достоверным образом современной металлургии.
Результаты
Четвёртый проект, реализованный с Бренд-центром hh.ru, помог создать глубокий эмоциональный контакт с аудиторией и привлечь внимание к миссии компании.
6,7 млн показов — охват рекламной кампании
30 тыс. кликов пользователей по рекламным объявлениям
3 тыс. человек начали игру
Механика
Рандомайзер генерирует вакансии, а в финале показывает, что решение можно принимать осмысленно.
Идея
Пользователь видит преимущества компании: гибкие процессы, быстрые согласования, эксперименты и атмосферу доверия. Свобода здесь проявляется в возможности влиять на решения и выбирать свой путь. Так Точка подтверждает главную идею игры: в поиске работы не стоит полагаться на случай.
Результаты
Проект помог Точке выделиться среди конкурентов и сформировал целостный образ работодателя через ценности, культуру и внутренние процессы компании.
16 млн показов — охват рекламной кампании
26 тыс. кликов пользователей по рекламным объявлениям
10,2 тыс. человек начали игру
Формат для работодателей, которым важно быстро и точно донести сообщение до соискателя. Тестовая механика с прямолинейной логикой, прохождение занимает меньше минуты. Дизайн опирается на готовую айдентику заказчика.
Механика
Игровое поле из 15 ячеек, за которыми скрываются короткие истории сотрудников Билайна. Задача пользователя — найти одну знакомую ситуацию и получить шуточную «ачивку».
Идея
Вместо идеализированных корпоративных сюжетов Бренд-центр hh.ru предложил сделать ставку на честный и лёгкий разговор о том, что происходит с каждым в реальной рабочей жизни. Концепция «Признайся, было?» предлагает пользователям вспомнить забавные и неловкие рабочие ситуации. Финальный экран связывает личный опыт игрока с культурой компании. Такой приём поддерживает новое позиционирование бренда через узнаваемые и близкие аудитории эмоции.
Результаты
Проект создал атмосферу доверительного неформального диалога и привлёк аудиторию к голосованию в Рейтинге работодателей.
12 млн показов — охват рекламной кампании
68 тыс. кликов пользователей по рекламным объявлениям
7 тыс. человек начали игру
Механика
Зарядка для глаз в виде игры «Найди слова» — визуально компактная и знакомая пользователям.
Идея
В предыдущих проектах с Черкизово Бренд-центр hh.ru использовал тестовые форматы. На этот раз решили сменить механику, но сохранить привычную лёгкость. В игровое поле добавили слова, которые отражают ценности компании, например «инновации», «карьера», «дружба». Простая задача побуждала поучаствовать, и в процессе поиска человек узнавал больше о принципах работы Черкизово.
Результаты
Проект ненавязчиво познакомил пользователей с ценностями и атмосферой компании как работодателя.
7,5 млн показов — охват рекламной кампании
29 тыс. кликов пользователей по рекламным объявлениям
5,4 тыс. человек начали игру
Механика
Игра, в которой пользователь — руководитель. Он принимает решения в привычных для работы координатах: люди, продукт, стабильность.
Идея
Каждое решение игрока подсвечивает одну из трёх шкал, собранных из опор EVP компании Донстрой: заботу о людях, гордость за продукт, стабильность. Правильных и неправильных ответов в игре нет, а комбинации выбора соответствуют разным стилям управления. Так соискатель знакомится с ценностями компании Донстрой изнутри и примеряет на себя роль лидера.
Результаты
Проект привлёк внимание к обновлённому бренду работодателя, а простая механика и составленные с юмором вопросы дали высокую вовлечённость пользователей.
2,2 млн показов — охват рекламной кампании
13 тыс. кликов пользователей по рекламным объявлениям
1,3 тыс. человек начали игру
Спецпроекты покоряют не только аудиторию, но и профессионалов в сферах HR-технологий, маркетинга и бренд-коммуникаций. Так, проект Бренд-центра hh.ru и Альфа-Банка «Откройте в себе Альфа-Ген» получил серебро на премии Silver Mercury в номинации «Лучший креатив в HR и внутрикорпоративных номинациях».
Мультсериал «Альфа. Сердца. Технологии» вышел за рамки HR-коммуникации и стал самостоятельным творческим проектом. Серия «Поток силы» режиссёра Леонида Шмелькова стала лауреатом XII Национальной анимационной премии «Икар» в номинации «Дело» и вошла в шорт-лист XXXI фестиваля «Суздальфест» в номинации «Прикладная анимация».
А сам Бренд-центр hh.ru в 2025 году занял первое место среди компаний по работе с брендом работодателя в Рейтинге популярности провайдеров услуг The HRD.
Спецпроекты Бренд-центра hh.ru помогают развивать бренд работодателя, чтобы компании могли нанимать сотрудников быстрее и дешевле. Интерактивные тесты и игры повышают узнаваемость компании на рынке труда, привлекают соискателей в нужном сегменте, позволяют отстроиться от конкурентов. Рекламные кампании набирают миллионные охваты и приносят измеримый результат: клики, переходы, конверсии.
* Данные hh.ru по результатам проектов, реализованных на российском рынке